Международный мастер-класс "Практика корпоративной социальной ответственности" 11 мая 2007 г.

  

       11 мая 2007 года в Минском международном образовательном центре состоялся Международный мастер-класс "Практика корпоративной социальной ответственности". Его организаторами выступили участники инициативы ООН "Глобальный договор", участники инициативы "За социальную ответственность бизнеса", ЦСБТ SATIО. Участие в мастер-классе приняли представители белорусских компаний, присоединившихся к Глобальному договору: МАХ "Атлант-М", ПО "Арго", ИП "БайПринтСервис", ОО "Белорусское общество оценщиков", ОАО "Белтрубопроводстрой", ООО "Бизнес-центр", ЗАО "Инвестиционная компания "Юнитер", ИП "Кока-кола Бевриджиз Белоруссия", ЗАО "Минский транзитный банк", ОАО "Савушкин продукт", УП "ТелеМикс", ООО "Торговая компания "Милавица", ИП ООО "Инко-фуд", представители компаний, присоединившихся к Инициативе "За социальную ответственность бизнеса": ПОДО "Онега", РА "Белая карона" и др. Всего в мастер-классе приняли участие 45 человек.

       В ходе состоявшегося мастер-класса с докладами выступили: Председатель научного совета по подготовке национальных отчетов о человеческом развитии в РБ Леонид Заико, директор ЦСБТ SATIO Жанна Гринюк, эксперт лаборатории маркетинга холдинга "Атлант-М" Максим Богуш, директор по развитию Агентства социальной информации "АСИ-консалтинг" (г. Москва) Любовь Аленичева, менеджер по корпоративным генеральный директор ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия" Александр Денисов.

       В своем докладе "Рыночные деформации или социальная ответственность бизнеса в Республике Беларусь" Жанна Гринюк отметила, что без глубокого  теоретического и практического социально-психологического анализа различий в понимании социальной ответственности бизнеса (СОБ) обществом и бизнесом, анализа источников и природы этих различий, невозможно выстроить устойчивую диалоговую платформу для межсекторального взаимодействия и социального партнерства. Согласно исследованиям, проведенным Департаментом маркетинговых и организационных исследований ЦСБТ SATIO и исследовательским агентством MASMI BY в 2005-2006 гг., позиции бизнеса и общества в понимании корпоративной социальной ответственности (КСО) и готовности белорусского бизнеса к ее реализации расходятся и в оценках степени готовности белорусского бизнеса к реализации программ КСО, и в оценках важности результатов от их внедрения для бизнеса и общества. По словам Жанны Гринюк, позиции общества и бизнеса сходятся в оценке важности КСО в сфере ответственности компании перед собственным персоналом.
       
       С момента своего основания в 1994 году ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия" является спонсором и официальным партнёром Национального Олимпийского Комитета Республики Беларусь, с 2006 года питьевая вода BonAqua стала официальным партнёром Национальной сборной Республики Беларусь по художественной гимнастике, а в новогодние праздники "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия" проводила две программы для детей: "Поговори с Дедом Морозом" и "Новогодний Караван". С 24 ноября 2006 года ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия" присоединилось к Глобальному Договору.

 

       О значении нефинансовых отчетов, касающихся оценки результатов внедрения принципов социальной ответственности, рассказала в своем докладе Любовь Аленичева — директор по развитию Агентства социальной информации "АСИ-консалтинг". Агентство создано в 1994 году и предоставляет услуги в области консультаций по вопросам корпоративной социальной ответственности и нефинансовой отчетности, подготовке нефинансовых отчетов, осуществляет информационное сопровождение и PR-поддержку мероприятий в сфере корпоративной ответственности, проводит исследования, предоставляет образовательные и информационные услуги.

       Партнерами и клиентами агентства являются: компания "Лукойл", "Российские коммунальные системы", "Нестле", "Бритиш Петролиум" и многие др. В качестве выгод, которые несет с собой налаживание нефинансовой отчетности, Любовь Аленичева выделила: управленческие, связанные с выявлением рисков и повышением эффективности планирования социальной политики, оценкой эффективности социальных инвестиций, и инвестиционные, связанные с ростом инвестиционной привлекательности, поскольку. нефинансовая отчетность является "входным билетом" в SRI (Dow Jones Sustainability Index; FTSE4GOOD и др.). Вместе с тем, нефинансовая отчетность, обнаруживающая недостатки в социальной политике компании может спровоцировать конфликты между собственниками и менеджментом, между работниками компании и социально обездоленными слоями населения.
    
       По итогам мастер-класса его участники приняли обращение к представителям СМИ Беларуси, в котором подчеркивается, что социальная ответственность бизнеса — широкая платформа для самовыражения ценностей бизнеса, его отношение к собственной команде, потребителю и миру вокруг себя. Было бы глубочайшим заблуждением видеть в этом лишь коммерческое спонсорство, тем более что значительная часть благотворительных акций компаний проводится без широкой огласки. Более того, социальная ответственность бизнеса — это не только благотворительность, но также и ответственность перед персоналом собственной компании, патриотизм, соблюдение закона и интересов государства, защита национальных интересов нашей страны, ответственное поведение ключевых игроков рынка и их самоограничение, высокие моральные принципы, неприятие коррупции и многое другое. Участники подчеркнули, важность помощи СМИ в широком освящении идей, касающихся социальной корпоративной ответственности бизнеса, популяризации успешного опыта белорусских компаний в области ведения социально-ответственного бизнеса, без которой невозможно добиться успеха в деле продвижения принципов социальной ответственности бизнеса в Беларуси.